纵观2020年的剧集市场，古装剧荧屏基本被“仙侠”、“大女主剧”占据，这也在迅速透支观众对于同质化古装剧的热情，市场亟需新的题材。而作为华语世界最大的IP大类，武侠题材的“爆款”剧近年来稀缺。是因为属于“武侠剧”的黄金时代已经逝去了吗?显然不是。
优秀的IP、创新的创作手法能让武侠题材重新散发光芒。最近一部主打轻古装武侠剧《明月曾照江东寒》吸引了我们的注意，改编自丁墨大神同名小说、由爱奇艺、彼岸影视和万达影视联手打造， “反套路”的设定+新颖的武侠“轻古装”概念让人眼前一亮。
反套路设定，“苏打酒”概念效果几何?
“真的是太沙雕太欢乐了，连丫鬟都这么有戏，这个剧到现在无论多小的角色都好有意思。”
在该剧的豆瓣评论区，这样的观众留言比比皆是。“沙雕”、“欢乐”、“这部剧的骨骼非常清奇”，是这部剧俘获年轻观众的重要因素。
在追完前8集剧情后，我们发现 这部剧的创新之处在于打开了轻古装剧创作新思路——在细分品类下创新剧情设定，用符合当下潮流的设定打破传统“武侠”题材的同质化。 对此《明月曾照江东寒》尝试了一种“苏打酒”的新式概念。
“苏”落点在感情苏。这次《明月曾照江东寒》大胆地将男女主守护身份互换，男主角体弱没势力，女主角独当一面。官方说法是“侠女遇美男，煨出上头甜”，但你懂我懂大家懂，这就是“斩男高手逆后宫”。这种“反套路式恋爱”与观众的长期认知形成强烈反差，在“猝不及防”之间吸引、感染观众。
“打”定位于武侠剧外壳，打戏足。《明月曾照江东寒》呈现一段风云变幻的江湖故事，觊觎家产的养父、暗藏杀机的武林大会、兼济天下的重任...关掉恋爱滤镜的世界充满了困难与抉择。林放与战清泓在这样尔虞我诈的江湖斗争中打斗厮杀，从武打动作到画面质感再到服化道，视效制作品质同步在线。
“酒”则体现在对年轻观众的审美契合上。《明月曾照江东寒》改编自丁墨同名小说，她以独特的甜宠悬爱风格自成一脉，通过《他来了，请闭眼》《你和我的倾城时光》《美人为馅》作品在年轻受众群体中享有优质口碑。配合剧中种种反套路台词与戏剧性悬念设置，正中年轻观众影视剧集观看需求。
丁墨作为炙手可热的超人气作家，其独创的“甜宠爱情+X”的风格特别受到年轻受众的喜爱，而《明月曾照江东寒》正是作者首次尝试武侠+言情的风格，这样的混搭对于观众来说自然有耳目一新的感觉。
回归轻古装剧本身，它的出现本身就是对年轻观众收看偏好的反映。但是随着作品数量的激增，内容上便极易出现创新乏力问题。从整体上看，轻古装剧市场已经结束了抢滩阶段，下一阶段轻古装剧的核心竞争力将会围绕差异化、创新性展开。“人无我有”的阶段已经结束，“人有我新”的阶段正式开启。
这次《明月曾照江东寒》提出的“苏打酒”概念可以说是对于古装剧市场一次启发性的尝试，也是对“轻古装”题材的新探索。
聚焦年轻群体，轻古装品类如何进行差异化竞争?
如今，90后、00后成为剧集市场的核心用户，如何有效抓住年轻用户群体成为提升轻古装剧集内容与商业价值的关键问题。据“年轻受众电视剧观看偏好”调研显示，年轻观众最看重的电视剧要素包括“剧情贴近生活”、“剧情逻辑性强、具有悬念”、“感情丰富细腻”、“演员吸引眼球”、“画面精致”等。
《明月曾照江东寒》对于过去传统武侠剧的颠覆，主要是寻找和年轻受众的“共振”。其实年轻人看剧并非一味追求娱乐与狂欢，他们需要能够融进自己这代人的话语元素，需要在电视剧中找寻情感共鸣。
剧中林放的侠义情怀，求于正道;战清泓敢爱敢恨，“以柔克刚”，这些角色背后体现的价值观与理想，在今天依然能够被当代年轻所接受和向往。预告片发布后，丁墨这样回忆道：“战清泓纯真而孤勇，她站在满地荆棘里，依然怀着一腔赤诚追寻心中的江湖。她圆了我最初的女侠梦。”
《明月曾照江东寒》的第二个突破在于尝试去打破程式化内容，融合年轻人喜爱的元素。例如，在剧中我们能够看到喜剧、武侠、甜宠等多元素的混搭与碰撞，这些看似独立、不相关的元素同时出现在同一部剧中，不但没有减弱剧集的艺术感染力，反而意外刻画出轻松治愈、风趣幽默的剧集风格。观众们看起来既不费力，还能拿来作为剧里剧外的谈资。
可以说，轻古装创新必须要尊重年轻人，要深入年轻群体中观察和体验其所思所想、不断探索让年轻人喜闻乐见的审美表达方式，兼顾营养和看点。
轻古装剧差异化竞争除了要做到破“旧”，还要立得住“新”。从近年出圈的剧集中不难看出，年轻观众对“霸道总裁”套路和“玛丽苏”情节，已经出现审美疲劳甚至审美免疫，弃之可惜，食之无味。
为了顺应年轻人的口味，《明月曾照江东寒》放弃了“灰姑娘”母题，让女主角主动出击、双商在线，能够独当一面;男主角则变得体弱腹黑，没那么“英雄潇洒”，这样新奇的角色设置率先就把独特的人物形象在观众心中立住了。
进一步而言，《明月曾照江东寒》虽然讲述的是江湖故事，却淡化了江湖争斗的阴险狡诈，缩略了权力争夺的冷酷残忍，用年轻人喜爱的叙事风格推动剧情发展。战清泓主动追求人生和所爱，林放虽深谙谋略却仍还有一颗赤诚之心，整部剧用两人相互扶持、携手成长的故事，以及阳光、轻松治愈系画风去刻画年轻观众心中的武侠世界。
整体而言， 《明月曾照江东寒》的设置始终围绕年轻观众群体的喜好与需求展开，从未脱离受众。当下轻古装题材越来越受年轻人喜爱，他们对内容的期待也越来越高。除《明月曾照江东寒》以外，在《两世欢》《漂亮书生》《暮白首》《天舞纪》等作品中，我们同样能看到平台方在洞察年轻人喜好、持续输出年轻化优质剧集上的努力，在尝试与调整中探索下一个出圈思路的坚持。
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