刘备是一个布衣皇帝。无论刘备怎么说他祖宗是中山靖王，这事儿也不好落实。我们想啊，在那样一个乱哄哄的世道，他如果不找一个体面些的祖宗说事儿，谁跟着他干啊。跟中山靖王爷的后代是哥们儿，这样说着多气势啊.这牛皮吹到最后，刘备也就真的收不住了，先是在一些权贵们面前吹，权贵们相信了，就拿刘备这个卖草鞋的当回事儿了。
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刘备这皇叔就这么当上了。但光有皇叔的招牌还不行，他还得有一套经销策略。刘备在大的经销策划上，就是一个字：哭。有细心人统计过，一部《三国演义》，白纸黑字记录着刘备一共哭过好几十次。爱哭，成了刘备的一大特征。
中国老百姓有一句俗话儿：刘备的江山，是哭来的。这话听着有理儿，说得明白，算是说到了刘备的要害处了。
用现代话说，刘备的哭，是一种企业形象建设，是一种企业营销策略。咱们拣几回他哭的是地方的事儿说说。那一次曹操要收拾他，他就带着老百姓逃难，明知跑不了，可他还是硬带着这些人逃跑。曹操的追兵越来越近，真是十万火急啊。手下人都劝他扔了老百姓赶快走人，别让曹操给追上了，那麻烦可就大了去了。刘备哭着说，天啊.这怎么行呢?老百姓们可都是死心塌地愿意跟着我，我能忍心扔下他们自己逃跑吗?这话听着好感人啊。刘备这不是演戏吗?可老百姓感动啊，乡亲们啊，刘皇叔可是好人啊。下回选举咱们都得投他的票啊。得，这人心算是收上了。
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又一哭，赵云费了好大劲好不容易才把他儿子救了出来，送到了他怀里，他则把孩子一扔，哭着骂，小兔崽子啊，为了你，差点儿牺牲了我一个好干部。
赵云能不感激吗?就算是赵云知道刘领导是玩儿虚的，可是这也不容易啊。领导能当着你的面摔孩子，就算不是独生子女，这也了不起啊。赵云能不感动得五体投地吗!刘老板啊，您别哭了，您放心吧，我是铁了心跟您干一辈子了。
再一哭，他将错就错娶了孙权的妹妹，孙权软禁了他，他回不去荆州。他哭着对孙尚香说：夫人，您得救我啊。咱们可是恩爱夫妻啊，我不是不想走，我真是舍不得你啊，我可是真爱你啊。
得，孙尚香感动了，也顾不得孙权的什么国家大事了，也顾不得刘备是她哥哥的天敌了。老公啊，我知道你爱我，我也爱你啊。我嫁给你了，就是你刘家的人了。行了，我跟着你回荆州。得，她带着刘备跑了。不一一说了，这种哭，刘备熟练得很，那眼泪也来得痛快，跟自来水管子似的，什么时候拧，什么时候有。还不计水表。
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刘备就是这么一路哭下去了，哭吧，不哭诸葛亮能那么容易出山吗?不哭，鲁肃能三番五次讨不回荆州吗?就连动用阴谋之术取了成都之后，他都好意思大着一张脸对刘璋哭道：“哥们儿，我也是不得已啊。”这叫什么话?
刘备最后一哭，对诸葛亮说：“哥们儿啊，我真是快不行了，刘禅这孩子没经过什么大事儿，年纪轻轻的，工作经验肯定不行，你可得好好帮着他啊。如果他实在干不了，你就把他踢一边去，你自己干吧。”这一哭，就哭出一个鞠躬尽瘁死而后已的一代名相。
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