美国曾经的第一夫人米歇尔·奥巴马的民众支持率很高,究其原因,与其有着一支由18人组成的包装团队密不可分,他们负责打理第一夫人的各项事务,使她在各类典礼和社交活动中向公众展现出阳光、健康、富有爱心的形象。与之类似的是中国的马皇后,她在老百姓心目中始终是和蔼可亲、朴实正义的典型代表,是几千年历史长河中难得一见的第一夫人。
那么,马皇后的背后是不是有着跟米歇尔一样的包装团队呢?翻检史料里宣扬马皇后业绩的文字,可以肯定这个团队的存在,而且他们工作特别卖力。炊饼事件就是明证。
据记载,朱元璋刚刚出道,还在郭子兴麾下打工时,曾因惹怒郭老板被关了禁闭。马皇后为了给朱元璋解饿,把偷来的滚烫的炊饼藏在怀里,溜进禁闭室送给他,以至于把皮肤都烫伤了。
粗看这个故事,不禁让人为马皇后对朱元璋的一片深情深深感动,然而故事毕竟是编造出来的,经不住深究。仔细想想,偷个炊饼也不至于拣个刚出锅的,即便是刚出锅,完全可以先晾一会儿再送去,非得把自个儿烫得皮焦肉糊才能凸显诚意吗?故事致力于表达马皇后特别能吃苦能战斗的精神,实现宣扬其崇高品德的目的,为此不惜在人肉上烙出伤痕,却显得虚假。
策划窃饼专题不是不可以,对于一个良家妇女来讲,此举已足以体现她对朱元璋的至深关切,没必要过度演绎,硬生生整出个自残的故事。要知道,用力过猛带来的往往是适得其反,没法感动中国。
不过,正是这个画蛇添足的故事,向我们传递了一个非常可靠的讯息,那就是马皇后背后必然存在着一支形象打造团队,而且他们爱岗敬业、工作卖力,以至于时不时地发挥过度,编造出带有糊味的故事,就像那只烫糊第一夫人皮肤的炊饼。
当然,也有包装过度却效果奇好的故事,那就是马皇后露大脚的传闻,这件事广为人知,细究起来却有很多疑点。
皇后上街的缘由,突如其来的大风,轿帘恰巧未加固定,一群紧盯轿子的群众,每一个促使大脚公之于众的环节都恰到好处地及时出现,像多米诺骨牌一样心连心、手拉手,共同串联起一个皇后和百姓闺女一样拥有一双朴实的大脚的故事。
深究起来,这其实是个有损皇后形象的事件,却因潜藏着顺应民心的核心价值而逆袭成功,为马皇后进而为朱元璋政权争取到了海量人心。试想,一人之下万人之上的皇后竟然有着如此平民的一双大脚,在老百姓的心里会激起多少亲昵回声。比之炊饼,这个故事虽也难逃糊味,却糊有余香。马皇后的包装团队抓住了民心民意的主线,成功演绎了一出君民一家亲的温情攻关故事,从效果上来看,大获成功。
马团队工作可圈可点之处还有很多。诸如朱元璋动辄杀人,马皇后时常劝阻,朱元璋攻打南京战事激烈,马皇后带领劳动妇女“缉衣鞋,助给军士,夜分不寐”。敌军攻势汹汹时,马皇后将积存的金银取出,犒劳浴血前线的将士。马皇后身上衣衫“虽敝不忍易”,还经常教育嫔妃不忘苦日子,每逢灾年,带头戒荤腥吃素菜……
如果说第一夫人是个职业的话,米歇尔和马皇后的职业生涯都称得上风生水起。据说,“米团队”的年薪高达150万美元,估计花的是奥巴马的钱。不知道“马团队”的薪水是怎么算的,花的是不是朱元璋的钱。
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