8月24日晚间9点，离农历七夕节只有最后三个小时。超出业内预期，这个七夕节的院线电影票房预售，已经超过1.90亿元。七夕节当天，若是没有意外的话，国内院线单日票房很可能直接超过3亿元，并且向4亿元大关进发。
最近几天来，内地院线电影票房彻底爆发。报复性观影活动，已经通过票房数据的方式真实存在了。8月22日，单日录入票房2.32亿元，23日，单日录入票房2.57亿元。这一成绩，目前也是世界范围内的第一。而随着七夕节当日票房预售已经超过1.90亿元，业内对七夕节票房的预期，也顺势提升到4亿元。
在全球票房均不景气的当下，中国内地院线凭借七夕节的市场行情，直接剑指4亿大关，可能要直接开创今年以来的全球单日票房奇迹了。对于国内影迷而言，搞对象，看电影，是最硬的刚需。七夕节当日，票房井喷，也是必然。只是，在目前的市场环境下，预售票房竟然能够井喷成这样，也是业内始料不及的。显然，沉寂半年之后，影院开始出现报复性观影热潮。
不妨来看看各片的预售情况。七夕档期，真正具备竞争力的，则是三部电影。它们分别是《我在时间尽头等你》、《八佰》和《荞麦疯长》。
目前，排在票房预售首位的，则是李鸿其和李一桐主演的电影《我在时间尽头等你》。截至目前，这部电影已经获得1.26亿元的首日预售成绩。这也是目前七夕节档期为何整体票房预售已经破纪录的主要原因。依据业内正常的预售判断，这部电影的预售不应该这么高才是。
《我在时间尽头等你》的影片故事梗概是：林格(李鸿其 饰)人生所有美好的记忆，都与邱倩(李一桐 饰)有关。一场意外、一块神奇的表彻底改变了两人的人生……时空不断被重置，唯一不变的，是爱你如初的心。简单一点讲，就是女主角意外身亡，男主角时间穿越，重复自己的爱情故事。
该片导演姚婷婷，典型的青年导演，拍摄过几部高口碑的网络剧。但无论是导演阵容，还是主演阵容，这部《我在时间尽头等你》都不足以成为一部预售票房轻松过亿的电影。因此，老编个人认为，这种预售成绩的出现，与片方做了非常充足有效的市场营销有关系。目前，老编在传统的营销途径当中，并未见到这部电影的宣传物料。显然，该片走了非常新颖的营销模式。
这种“名不见经传”的电影预售票房直接过亿的事情，早就出现过先例。2019年开年第一天，上映的那部《地球最后的夜晚》，汤唯主演，也是单日预售成绩高的惊人。一部叙事节奏过分悠缓的电影，竟然预售轻松过亿。不过，这部《地球最后的夜晚》，次日票房大幅下跌，好不过一日。
以老编个人对电影业内的观察来看，这部《我在时间尽头等你》的票房走势，很可能就是《地球最后的夜晚》的。两部电影走的营销途径，尤其是非传统宣传的途径，可能是非常一致的。截至目前，这部电影在七夕节次日，预售票房只有244.35万元。这些业内看来明显是中低成本的电影，如何实现预售过亿的营销，真的值得解密一下。
目前，排在七夕节预售第二位的，则是电影《八佰》。截至目前，预售刚刚超过四千万元。这个成绩，算是较为真实的。《八佰》上映以来，势不可挡。最近几天，都是单日票房直接过亿，并且向两亿买金。七夕节当天，若是没有意外的话，《八佰》单日票房会在两亿元以上，逼平三亿，也是有可能的。它依旧是七夕节当日票房真正的翘楚。
而排在预售第三位的，则是《荞麦疯长》。截至目前，这部电影拿下1688.12万元的票房预售成绩。这个成绩，较为合理。动辄就预售过亿，真的让业内“惊吓掉大牙”的。《荞麦疯长》是马思纯、钟楚曦和黄景瑜联合主演，讲得则是小城青年的青春故事，有刺痛感。值得注意的是，在这部电影当中，钟楚曦有尺度较大的表演内容。
《荞麦疯长》目前的预告片气象，并不讨喜，悲剧味道过浓。尤其是钟楚曦尺度较大的表演，可能会让不少嫉妒钟楚曦美貌的女性影迷“望而却步”。现在的电影行情，是女性影迷为主导。尤其是七夕节这样的日子，更是女性影迷拥有绝对的话语权。钟楚曦这样的美女，显然不受绝大多数普通女性影迷的欢迎。这部电影，预售略低，也是必然。
依据目前的预售增长趋势来看，这个七夕节，票房预售将超过两亿元。这是以往的七夕节预售所没有过的事情。中国内地院线，票房开始井喷，显然已经有了数据上的佐证。
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